Методы маркетинговых исследований |
Скачать Гарантия | |
Код работы: | 32391 | |
Дисциплина: | Маркетинг | |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | РАНХиГС - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
Цена: | 290 руб. | |
Просмотров: | 54 | |
Выложена: | 24 августа 2018г. | |
Содержание: |
Содержание 1 Retail Audit 3 2 Store-check 7 3 Hall-test 9 4 Mystery customer 13 5 In-storeMapping 15 Список использованной литературы 18 |
|
Отрывок: |
Retail Audit – это группа методов маркетинговых исследований. Эти методы представляют собой мониторинг различных параметров товаров (ассортимент, цена, представленность, объемы продаж, наличие рекламных материалов и проч.) представленных в торговых точках. Наиболее полезны эти методики для компаний FMCG сектора. Продукты питания, напитки, косметика, чистящие средства и проч. – все эти рынки сильно зависят от дистрибуции и торговой активности. Таким компаниям важно постоянно следить за своими брендами и брендами конкурентов в торговых сетях, т.к. их внешняя среда высоко динамична. Обычно, исследования по этой методике волновые, т.е. проводятся периодически (несколько раз в год). Периодичность позволяет понять динамику продаж и динамику конкурентной среды [2]. 2 Store-check Store-check – метод маркетинговых исследований, представляющий собой регистрацию во всех выбранных для исследования объектах (как правило – это розничные торговые точки, их выборка строится по результатам сенсусов) цен и ассортимента определенных видов товаров и/ или услуг, кроме цен и ассортимента в задачи аудитора может входить отслеживание соблюдения стандартов мерчандайзинга. Store - check – один из наиболее востребованных, среди производителей и дистрибуторов продуктов массового спроса, методов оценки реального предложения на полках торговых точек. Данный метод маркетинговых исследований позволяет получить актуальную информацию, характеризующую представленность товаров, марок, рекламных и промо – материалов в розничной торговле, где уровень конкуренции – наиболее высокий [10]. | |
Скачать эти материалы |
Возможно Вас также заинтересуют другие материалы:
Поиск других материалов, подготовленных тьюторами «ИнПро»® для студенческих работ
Не смогли найти нужный материал? Вы можете отправить заявку или обратиться к услугам тьюторов
Вы также можете: Вернуться к рубрикатору дисциплин »