КН 2. Вариант 2 |
Скачать Гарантия | |
Код работы: | 18827 | |
Дисциплина: | Маркетинг | |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ) - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
Цена: | 290 руб. | |
Просмотров: | 1559 | |
Выложена: | 15 июня 2016г. | |
Содержание: |
1 Знание (известность) 3 2 Интерес 4 3 Понимание 6 4 Эмоции 12 5 Вовлеченность 17 Список литературы 18 |
|
Отрывок: |
1 Знание (известность) Знание считается первоосновой коммуникационных эффектов согласно всем без исключения маркетинговым концепциям. Это легко объясняется той простой истиной, что бессознательные действия (в нашем случае – покупки) рациональной наукой не рассматриваются. Поэтому и в классическом маркетинге предполагается, что покупатель должен хотя бы знать, что он покупает. Это своего рода первая ступень всей иерархии эффектов. Всего насчитывается три типа знания [6, с. 114]: – спонтанное (неподсказанное); – подсказанное (латентное); – тахистоскопическое. Знание рекламы часто меряется одновременно со знанием бренда, периодически различными исследователями включается в анализ эффективности и даже иногда принимается за критерий эффективности проведенной рекламной кампании. Ровно так же, как и осведомленность о бренде, знание рекламы меряется спонтанно и подсказано. Первый способ заключается в том, что респонденту в ходе интервью задается прямой вопрос: «Скажите, пожалуйста, рекламу каких (пивных, мебельных, косметических, автомобильных | |
Скачать эти материалы |
Возможно Вас также заинтересуют другие материалы:
Поиск других материалов, подготовленных тьюторами «ИнПро»® для студенческих работ
Не смогли найти нужный материал? Вы можете отправить заявку или обратиться к услугам тьюторов
Вы также можете: Вернуться к рубрикатору дисциплин »