Выберите Ваш город X

Совершенствование частной торговой марки на примере ООО "Розница 1"

Скачать Гарантия
Код работы: 17932
Дисциплина: Маркетинг
Тип: Дипломная
Вуз:Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ) - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу
   
Цена: 590 руб.
Просмотров: 1870
Выложена: 13 августа 2015г.
   
Содержание: ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКОЙ 6
1.1. Сущность и составляющие торговой марки организации 6
1.2. Подходы к управлению брендом 17
1.3. Ребрендинг торговой марки 33
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СОБСТВЕННЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК ООО «РОЗНИЦА 1» - ТОРГОВОЙ СЕТИ «МАРИЯ РА» 38
2.1. Организационно – экономическая характеристика ООО «Розница 1» 38
2.2. Анализ показателей финансово – экономической деятельности ООО «Розница 1» 45
2.3. Анализ собственных торговых марок ООО «Розница 1» - торговая сеть «Мария Ра» 56
ГЛАВА 3. МЕРОПРИТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ЧАСТНЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК 71
3.1. Проблемы функционирования СТМ в современных торговых продуктовых сетях 71
3.2. Мероприятия по совершенствования продвижения собственных торговых марок 78
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 85
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 88
ПРИЛОЖЕНИЯ 91

   
Отрывок: ВВЕДЕНИЕ

Актуальность проблемы. Рост внимания к проблеме формирования и управления торговыми марками российских фирм определяется тем, что известные марки становятся необходимым условием устойчивого положения компании на рынке, фактором ее конкурентоспособности. Опыт западных стран свидетельствует, что на современном конкурентном рынке по существу идет борьба торговых марок за их место в сознании покупателей. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, причем, среди российских потребителей большинства товарных групп также увеличивается количество покупателей, готовых приобретать марочные товары.
Все это обусловливает актуальность анализа практического опыта и разработки теоретической концепции управления торговыми марками (брэнд-менеджмента) в целях определения условий и направлений развития торговых марок в России. Актуальность проблемы исследования обусловлена также новизной ее постановки для российских компаний, не имеющих еще достаточного опыта управления в конкурентной внешней среде. Особую актуальность работе придает возможность практического использования ее результатов в деятельности российских фирм.
В экономической литературе индустриально развитых стран проблемы маркетинга занимают значительное место. Однако тема торговых марок в публикациях поднимается поверхностно: чаще всего торговые марки рассматриваются в качестве обязательного элемента товарной политики фирмы наряду с другими составляющими, при этом исследования опираются на богатый эмпирический опыт западных фирм в области управления торговыми марками.

Скачать эти материалы

 
Не нашли подходящих материалов? Обратитесь к нам – наши тьюторы Вам помогут. Отправьте заявку прямо сейчас.
 
Вернуться к рубрикатору дисциплин »
 

Отзывы клиентов о качествеуслуг наших тьюторов

10 января 2024г.
Андрей
4.9
25 мая 2023г.
Финк Анна Анатольевна
4.9

Возможно Вас также заинтересуют другие материалы:

Тема: Избирательное право и избирательная система в Российской Федерации Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: ЮУрГУ
Просмотры: 81
Выложена: 26 июля 2018г.
Тема: Переработка крови. Обработка эндокринно-ферментного и специального сырья Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: Неизвестен
Просмотры: 2241
Выложена: 05 июля 2017г.
Тема: Отчет по практике в ОАО «Азиатско-Тихоокеанский Банк» Подробнее
Тип: Отчет по практике
Вуз: КГТУ
Просмотры: 2594
Выложена: 08 июня 2015г.
Тема: Старославянский Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: АГПУ
Просмотры: 1662
Выложена: 02 августа 2017г.
Тема: Тема 15. Социально-экономическое развитие и управление регионом (на примере Алтайского края) Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ)
Просмотры: 2361
Выложена: 19 июня 2013г.
Тема: Ценностные ориентации людей пожилого возраста Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: АГПУ
Просмотры: 176
Выложена: 09 июля 2018г.

Поиск других материалов, подготовленных тьюторами «ИнПро»® для студенческих работ


Не смогли найти нужный материал? Вы можете отправить заявку или обратиться к услугам тьюторов
 
Вы также можете: Вернуться к рубрикатору дисциплин »
 
 

Запомнить сайт

Обязательное поле
Обязательное поле
Обязательное поле
До окончания скидки Скидка 10%
14
59
Подать заявку бесплатно