Выберите Ваш город X

Совершенствование частной торговой марки на примере ООО "Розница 1"

Скачать Гарантия
Код работы: 17932
Дисциплина: Маркетинг
Тип: Дипломная
Вуз:Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ) - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу
   
Цена: 590 руб.
Просмотров: 1867
Выложена: 13 августа 2015г.
   
Содержание: ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКОЙ 6
1.1. Сущность и составляющие торговой марки организации 6
1.2. Подходы к управлению брендом 17
1.3. Ребрендинг торговой марки 33
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СОБСТВЕННЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК ООО «РОЗНИЦА 1» - ТОРГОВОЙ СЕТИ «МАРИЯ РА» 38
2.1. Организационно – экономическая характеристика ООО «Розница 1» 38
2.2. Анализ показателей финансово – экономической деятельности ООО «Розница 1» 45
2.3. Анализ собственных торговых марок ООО «Розница 1» - торговая сеть «Мария Ра» 56
ГЛАВА 3. МЕРОПРИТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ЧАСТНЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК 71
3.1. Проблемы функционирования СТМ в современных торговых продуктовых сетях 71
3.2. Мероприятия по совершенствования продвижения собственных торговых марок 78
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 85
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 88
ПРИЛОЖЕНИЯ 91

   
Отрывок: ВВЕДЕНИЕ

Актуальность проблемы. Рост внимания к проблеме формирования и управления торговыми марками российских фирм определяется тем, что известные марки становятся необходимым условием устойчивого положения компании на рынке, фактором ее конкурентоспособности. Опыт западных стран свидетельствует, что на современном конкурентном рынке по существу идет борьба торговых марок за их место в сознании покупателей. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, причем, среди российских потребителей большинства товарных групп также увеличивается количество покупателей, готовых приобретать марочные товары.
Все это обусловливает актуальность анализа практического опыта и разработки теоретической концепции управления торговыми марками (брэнд-менеджмента) в целях определения условий и направлений развития торговых марок в России. Актуальность проблемы исследования обусловлена также новизной ее постановки для российских компаний, не имеющих еще достаточного опыта управления в конкурентной внешней среде. Особую актуальность работе придает возможность практического использования ее результатов в деятельности российских фирм.
В экономической литературе индустриально развитых стран проблемы маркетинга занимают значительное место. Однако тема торговых марок в публикациях поднимается поверхностно: чаще всего торговые марки рассматриваются в качестве обязательного элемента товарной политики фирмы наряду с другими составляющими, при этом исследования опираются на богатый эмпирический опыт западных фирм в области управления торговыми марками.

Скачать эти материалы

 
Не нашли подходящих материалов? Обратитесь к нам – наши тьюторы Вам помогут. Отправьте заявку прямо сейчас.
 
Вернуться к рубрикатору дисциплин »
 

Отзывы клиентов о качествеуслуг наших тьюторов

10 января 2024г.
Андрей
4.9
25 мая 2023г.
Финк Анна Анатольевна
4.9

Возможно Вас также заинтересуют другие материалы:

Тема: Наследственное право. Общая характеристика Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: ДВГТУ
Просмотры: 2572
Выложена: 25 июня 2012г.
Тема: Вариант 2 Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: ААЭП
Просмотры: 2262
Выложена: 27 июня 2013г.
Тема: 1 глава курсовой работы на тему Взаимосвязь целостных ориентаций и профессионального самоопределения у старшеклассников Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: Пед университет
Просмотры: 83
Выложена: 15 июля 2019г.
Тема: Отчет по практике Подробнее
Тип: Отчет по практике
Вуз: АлтИФУ
Просмотры: 1833
Выложена: 24 июня 2016г.
Тема: Вариант 3 Задания с 1 по 16 Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: АГАУ
Просмотры: 2709
Выложена: 29 июня 2016г.
Тема: Психологические аспекты труда в учреждениях здравоохранения. Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: АГМУ
Просмотры: 2144
Выложена: 18 июня 2013г.

Поиск других материалов, подготовленных тьюторами «ИнПро»® для студенческих работ


Не смогли найти нужный материал? Вы можете отправить заявку или обратиться к услугам тьюторов
 
Вы также можете: Вернуться к рубрикатору дисциплин »
 
 

Запомнить сайт

Обязательное поле
Обязательное поле
Обязательное поле
До окончания скидки Скидка 10%
15
00
Подать заявку бесплатно