Выберите Ваш город
X
- Абакан
- Азов
- Александров
- Алексин
- Альметьевск
- Анадырь
- Анапа
- Ангарск
- Анжеро-Судженск
- Апатиты
- Арзамас
- Армавир
- Арсеньев
- Артем
- Архангельск
- Асбест
- Астрахань
- Ачинск
- Балаково
- Балахна
- Балашиха
- Балашов
- Барнаул
- Батайск
- Белгород
- Белебей
- Белово
- Белогорск
- Белорецк
- Белореченск
- Бердск
- Березники
- Берёзовский
- Бийск
- Биробиджан
- Биробиджан
- Благовещенск
- Бор
- Борисоглебск
- Боровичи
- Братск
- Брянск
- Бугульма
- Будённовск
- Бузулук
- Буйнакск
- Великие Луки
- Великий Новгород
- Верхняя Пышма
- Видное
- Владивосток
- Владикавказ
- Владимир
- Волгоград
- Волгодонск
- Волжск
- Волжский
- Вологда
- Вольск
- Воркута
- Воронеж
- Воскресенск
- Воткинск
- Всеволожск
- Выборг
- Выкса
- Вязьма
- Гатчина
- Геленджик
- Глазов
- Горноалтайск
- Грозный
- Губкин
- Гудермес
- Гуково
- Гусь-Хрустальный
- Дербент
- Дзержинск
- Димитровград
- Дмитров
- Долгопрудный
- Домодедово
- Донской
- Дубна
- Евпатория
- Егорьевск
- Ейск
- Екатеринбург
- Елабуга
- Елец
- Ессентуки
- Железногорск
- Жигулёвск
- Жуковский
- Заречный
- Зеленогорск
- Зеленодольск
- Златоуст
- Иваново
- Ивантеевка
- Ижевск
- Избербаш
- Иркутск
- Искитим
- Ишим
- Ишимбай
- Йошкар-Ола
- Казань
- Калининград
- Калуга
- Каменск - Уральский
- Каменск-Шахтинский
- Камышин
- Канск
- Каспийск
- Кемерово
- Керчь
- Кинешма
- Кириши
- Киров
- Кирово-Чепецк
- Киселёвск
- Кисловодск
- Климовск
- Клин
- Клинцы
- Ковров
- Когалым
- Коломна
- Комсомольск-на-Амуре
- Копейск
- Королёв
- Кострома
- Котлас
- Красногорск
- Краснодар
- Краснокаменск
- Краснокамск
- Краснотурьинск
- Красноуфимск
- Красноярск
- Кропоткин
- Крымск
- Кстово
- Кузнецк
- Кумертау
- Кунгур
- Курган
- Курск
- Кызыл
- Лабинск
- Лениногорск
- Ленинск-Кузнецкий
- Лесосибирск
- Липецк
- Лиски
- Лобня
- Лысьва
- Лыткарино
- Люберцы
- Магадан
- Магнитогорск
- Майкоп
- Махачкала
- Междуреченск
- Мелеуз
- Миасс
- Минеральные воды
- Минусинск
- Михайловка
- Михайловск
- Мичуринск
- Москва
- Мурманск
- Муром
- Мытищи
- Набережные Челны
- Назарово
- Назрань
- Нальчик
- Наро-Фоминск
- Находка
- Невинномысск
- Нерюнгри
- Нефтекамск
- Нефтеюганск
- Нижневартовск
- Нижнекамск
- Нижний Новгород
- Нижний Тагил
- Новоалтайск
- Новокузнецк
- Новокуйбышевск
- Новомосковск
- Новороссийск
- Новосибирск
- Новотроицк
- Новоуральск
- Новочебоксарск
- Новочеркасск
- Новошахтинск
- Новый Уренгой
- Ногинск
- Норильск
- Ноябрьск
- Нягань
- Обнинск
- Одинцово
- Озёрск
- Октябрьский
- Омск
- Орел
- Оренбург
- Орехово-Зуево
- Орск
- П-Камчатский
- п. Косая Гора
- Павлово
- Павловский Посад
- Пенза
- Первоуральск
- Пермь
- Петрозаводск
- Подольск
- Полевской
- Прокопьевск
- Прохладный
- Псков
- Путилково
- Пушкино
- Пятигорск
- Раменское
- Ревда
- Реутов
- Ржев
- Рославль
- Россошь
- Ростов-На-Дону
- Рубцовск
- Рыбинск
- Рязань
- Салават
- Салехард
- Сальск
- Самара
- Санкт-Петербург
- Саранск
- Сарапул
- Саратов
- Саров
- Свободный
- Севастополь
- Северодвинск
- Северск
- Сергиев Посад
- Серов
- Серпухов
- Сертолово
- Сибай
- Симферополь
- Славянск-на-Кубани
- Смоленск
- Соликамск
- Солнечногорск
- Сосновый Бор
- Сочи
- Ставрополь
- Старый Оскол
- Стерлитамак
- Ступино
- Сургут
- Сызрань
- Сыктывкар
- Таганрог
- Тамбов
- Тверь
- Тимашёвск
- Тихвин
- Тихорецк
- Тобольск
- Тольятти
- Томск
- Троицк
- Туапсе
- Туймазы
- Тула
- Тюмень
- Узловая
- Улан-Удэ
- Ульяновск
- Урус-Мартан
- Усолье-Сибирское
- Уссурийск
- Усть-Илимск
- Уфа
- Ухта
- Фрязино
- Хабаровск
- Ханты-Мансийск
- Хасавюрт
- Химки
- Чайковский
- Чапаевск
- Чебоксары
- Челябинск
- Черемхово
- Череповец
- Черкесск
- Черногорск
- Чехов
- Чистополь
- Чита
- Шадринск
- Шали
- Шахты
- Шуя
- Щелкино
- Щёкино
- Электросталь
- Элиста
- Энгельс
- Южно-Сахалинск
- Юрга
- Якутск
- Ярославль
- Другой город
Мы помогаем учащимся со всей России с 2007 года!
а также 38 городов России
|
Скачать Гарантия | |
| Код работы: | 17530 | |
| Дисциплина: | Маркетинговые исследования | |
| Тип: | Дипломная работа + доклад / презентация на защиту | |
| Вуз: | РАНХиГС - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
| Цена: | 490 руб. | |
| Просмотров: | 1956 | |
| Выложена: | 09 июля 2015г. | |
| Содержание: |
Содержание Введение 3 1 Теоретические основы исследования роли маркетинга в продвижении продукции организации 6 1.1 Понятие и этапы реализации системы продвижения продукции 6 1.2 Современные маркетинговые методы продвижения продукции 13 1.3 Методика определения бюджета и оценка эффективности системы продвижения продукции 18 2 Анализ и оценка маркетинговых инструментов в продвижении продукции компании ЗАО «Восход-Бейкер» 25 2.1 Общая характеристика организации 25 2.2 Оценка действующей системы сбыта и продвижения продукции 32 2.3 SWOT-анализ деятельности организации 41 3 Разработка системы продвижения продукции компании ЗАО «Восход-Бейкер» 52 3.1 Предварительное планирование системы продвижения продукции 52 3.2 Разработка программы продвижения продукции 58 3.3 Разработка бюджета продвижения продукции 64 Заключение 71 Список источников и литературы 75 Приложения 79 |
|
| Отрывок: |
Введение В современных условиях маркетинг требует от организации не только создания качественного товара и установления на него приемлемой для конечных потребителей цены, обеспечения доступности товара потребителям, но и реализации постоянных коммуникаций со своими потребителями. Организация поддерживает маркетинговые коммуникации с посредниками, потребителями, различными контактными аудиториями. А посредники, в свою очередь, поддерживают коммуникации с потребителями и другими контактными аудиториями. В то же время конечные потребители осуществляют устную коммуникацию друг с другом, а также другими контактными аудиториями. Каждая из этих групп поддерживает обратную коммуникационную связь с остальными группами. Для достижения эффективности коммуникационного процесса часто организации прибегают к услугам маркетинговых посредников с целью формирования положительного образа организации – рекламным агентствам, специалистам по организации общественного мнения, специалистам по стимулированию сбыта. Для значи¬тельного повышения объемов про¬даж и прибыли усилия коммерчес¬ких служб организаций, направлен¬ные на стимулирование сбыта, должны быть последовательными и систематизированными, что дости¬гается путем формирования и реа¬лизации системы продвижения продукции на рынок. Продвижением товара является любая форма сообщения, используемая для информирования, убеждения или напоминания о предлагаемом товаре, предприятии-производителе и его деятельности. Основную роль в системе продвижения продукции играет маркетинг и его инструменты. На многих отечественных пред¬приятиях подход к формированию системы продвижения товаров требует пересмотра и оптимизации, что обусловлено наличием сущест¬венных недостатков, выявленных при изучении этого процесса. В не¬которых случаях при разработке системы продвижения нечетко выражена его идея, определяющая характер коммуникационных сообщений. В других случаях пассивно используются основные маркетин¬говые коммуникации, а некоторые из них не используются совсем. За¬частую наблюдается несогласован-ность между различными маркетинговыми мероприятиями в области продвижения то¬варов. Следует отметить, что указанные недостатки возникают при отсутствии продуманного под¬хода к стимулированию сбыта. Как считают специалисты, эффективность выбранных форм и методов сбыта и продвижения продукции тем выше, чем меньше период и расходы по доведению продукции от завода-изготовителя до места реализации конечному потребителю; а также чем больше объемы продаж и чистая прибыль. Главная цель состоит в сокращении суммарной величины сбытовых издержек, которая во многом зависит от эффективности работы службы сбыта. Для того, чтобы отдел продвижения и сбыта функционировал эффективно, необходимо построить систему сбора информации, организации рекламы, проведения исследований рынка, то есть эффективно управлять маркетингом. Вышеперечисленными обстоятельствами обусловлена актуальность темы исследования. Цель данного исследования – на основе анализа маркетинговой и сбытовой деятельности организации разработать систему продвижения его продукции на рынок. В соответствии с целью были поставлены следующие задачи: - рассмотреть понятие и этапы реализации системы продвижения продукции на рынок; - охарактеризовать основные маркетинговые методы продвижения продукции, а также методику оценки эффективности системы продвижения; - проанализировать внешнюю и внутреннюю среду исследуемого предприятия; - оценить существующую систему продвижения продукции предприятия; - разработать систему продвижения продукции организации на рынок с учетом выявленных недостатков. Предметом исследования является роль маркетинга в продвижении продукции организации. Объектом исследования является система продвижения продукции компании ЗАО «Восход-Бейкер». Теоретической и методической основой работы послужили законодательные и нормативные акты, а также экономическая литература, посвященная вопросам маркетинга и продвижения продукции таких авторов, как В.И. Беляев, Е.П. Голубков, Е.Н. Голубкова, М.А. Губарец, Ф. Котлер, Ю.В. Кузнецова, А.В. Мурзиков, М. Чардымский, Н. Д. Эриашвили других, периодические издания. В работе были использованы такие методы как анализ, синтез, сравнение, метод систематизации и классификации, системный анализ, наблюдение, метод экспертного опроса. Результаты проведенного исследования имеют практическую значимость для компании ЗАО «Восход-Бейкер», так как они представляют собой разработанную систему продвижения продукции организации на рынке Алтайского края с расчетом эффективности и результативности данной системы. | |
|
Скачать эти материалы |
||
Не нашли подходящих материалов? Обратитесь к нам – наши тьюторы Вам помогут. Отправьте заявку прямо сейчас.
Вернуться к рубрикатору дисциплин »
Не смогли найти нужный материал? Вы можете отправить заявку или обратиться к услугам тьюторов
Вы также можете: Вернуться к рубрикатору дисциплин »