Особенности позиционирования торговых марок (на примере предприятия Алтайского края). |
Скачать Гарантия | |
Код работы: | 12999 | |
Дисциплина: | Маркетинг | |
Тип: | Курсовая | |
Вуз: | иной - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
Цена: | 290 руб. | |
Просмотров: | 1771 | |
Выложена: | 10 июня 2015г. | |
Содержание: | Введение 31 Позиционирование торговой марки 51.1 Понятие торговая марка и марочный капитал 51.2 Позиционирование торговой марки на рынке 92. Позиционирование торговой марки на примере продукции «Эвалар» 132.1 История торговой марки «Эвалар» 132.2 Позиционирование торговой марки «Эвалар» на рынке 15Заключение 22Список использованных источников 24 | |
Отрывок: |
Введение Позиционирование торговой марки - это то, что отличает продукцию от продукции конкурентов. Система позиционирования - это система, над которой маркетологи ведут споры и по сей день, ведь потребитель это такой человек, который постоянно меняет свои взгляды на тот или иной продукт. Представление о ценности торговой марки формируется, прежде всего, в воображении потребителя. Постоянное возвращение практиков к этой старой теоретической концепции подтверждает ее актуальность. Позиционирование - искусство доминирования в рыночном сегменте. Рост интереса к позиционированию объясняется следующими причинами: 1) обострение конкуренции на товарных рынках; 2) исчерпаемость конкуренции по цене и качеству; 3) недостаточность знаний потребителей о любых товарах, особенно сложнотехнических. Данная тема актуальна прежде всего для производителей продукции, потому что сегодня в условиях рыночной экономики, когда конкурентов столько, что каждый день образуются сотни фирм и столько же разоряются и закрываются. Уже недостаточно просто производить качественный и конкурентоспособный товар. Рынок ставит производителей в жесткие условия сосуществования, с такими же производителями. Сотни маркетинговых отделов трудятся, чтобы найти в своем товаре уникальные преимущества, которых нет, у конкурентов. Если они находят их, то предприятие развивается дальше, если нет, то предприятие не развивается. Целью данной работы является исследование позиционирования торговой марки, на примере ЗАО «Эвалар», и разработка рекомендации по позиционированию. | |
Скачать эти материалы |
Возможно Вас также заинтересуют другие материалы:
Поиск других материалов, подготовленных тьюторами «ИнПро»® для студенческих работ
Не смогли найти нужный материал? Вы можете отправить заявку или обратиться к услугам тьюторов
Вы также можете: Вернуться к рубрикатору дисциплин »